Selskapet Dorre ble grunnlagt i 1963 av Ove og Inga-Lisa Johansson i Borlänge og ble i begynnelsen drevet i familiens kjeller. Sortimentet bestod på denne tiden hovedsakelig av messing og smedarbeid som ble produsert av lokale håndverkere.
Etter omtrent ti år hadde Dorre vokst ut av kjelleretasjen, og man flyttet virksomheten til de nåværende lokalene. Disse har siden blitt utvidet i omganger, for nå å inkludere hovedkontor, lager og butikk. I midten av 1980-tallet ble det tid for sønnene Lars og Christer å ta over driften. I begynnelsen forble opplegget uendret, men i takt med at konkurransen ble stadig hardere, begynte man å produsere først i Europa og deretter i Asia. Parallelt med dette utviklet sortimentet seg mot kjøkkenartikler og ble bredere, med et stort antall nyhetslanseringer hver sesong.
Et veletablert familieeid selskap
Numera drives Dorre videre som et familiefirma i tredje generasjon av Lars sine to sønner Robin og Roy, sammen med Lars og Christer som støtte. Det finnes tre forretningsområder, Kjøkken, Bar og Living, der alle produkter utvikles inhouse, av Robin og Roy, Christer og Lars. Produksjonen skjer blant annet i Kina og India, med hjelp av et lokalt innkjøpskontor i Shanghai. I tillegg gjør Robin og Roy flere reiser per år for å besøke sine leverandører.
”Det er en stor utfordring å ta over selskapet fra Lars og Christer. Vi ønsker å drive det videre i samme regi, for ikke å ’endre på et vinnende konsept’. Samtidig jobber vi med å effektivisere innkjøpsprosessen for å gjøre den raskere,” sier Robin Johansson. Raskhet og fleksibilitet er nøkkelfaktorer i Dorres forretningsidé. Selskapet har bare syv ansatte, noe som gir korte beslutningsveier og muliggjør en rask prosess for produktutvikling og lansering. Samtidig finnes kontoret i Shanghai der for å garantere produktenes standard.
Tror på hastighet til markedet
”Vi tror på speed to market. I dagens foranderlige detaljhandelslandskap trenger man hele tiden å ha et lite forsprang. Dorre er ingen trendsettende bedrift, men vi er raske til å fange opp trendene. Risikoen for oss er at vi kjøper inn mer enn vi kan selge. På den annen side har vi mulighet til å ta hjem storselgende produkter en gang til før sesongen er over,” fortsetter Robin. Han forteller at han og Roy får mye av sin designinspirasjon fra tidsskrifter, blogginnlegg og fysiske butikker. I tillegg bidrar personalet i Asia med innsikter i hva som går bra på andre markeder. Også brødrenes onkel, Christer, er involvert som konsulent i å utvikle nyheter.
”Det er veldig spennende å se hvordan vi kan fortsette å utvikle Dorre fremover. Det er et veletablert selskap, som Roy og jeg har vokst opp med, noe som gir en følelse som sitter i ryggmargen,” sier Robin.
Økt gjenkjennelse
I løpet av de siste årene har Dorre blitt mer kjent og gjenkjent av den vanlige mannen. Dette kan delvis ha å gjøre med emballasjens design, som har blitt endret for å være penere og mer tidsriktig. I tillegg jobber man nå mer og mer med vakre miljøbilder hos sine forhandlere på nettet, noe som har fått veldig god respons fra kundene i form av økt kjøpekraft. I takt med den voksende netthandelen ser man også på kartongenes format, slik at de kan sendes uten problemer.
For fremtiden ønsker Robin og Roy å nå ut til enda flere med sitt budskap om hvem Dorre er og hva merket står for, i form av arv, historie og kvalitet. Når det gjelder produktutvikling jobber man blant annet med å utvide kjøkkenavdelingen for å kunne tilby et komplett kjøkkenutvalg til mindre butikker. Et annet fokusområde er Living, som er det nyeste forretningsområdet og kanskje det som er vanskeligst å definere. Her ser man for øyeblikket mye på småmøbler, som fortsatt er egnet for e-handel. Barsegmentet beskriver brødrene som et av selskapets sterke kort.
Åpne for nye muligheter
I dag finnes Dorre primært på det svenske markedet samt gjennom forhandlere på nett også i Norge, Danmark og Finland. I tillegg har man nylig inngått et samarbeid med en plattform ute i Europa. ”Vår tyngdepunkt ligger definitivt på Sverige enn så lenge, samtidig som vi er åpne for forespørseler og nye ideer,” forklarer Roy.
Når det gjelder Dorres egen nettside og nettbutikk, planlegges det å oppdatere den til en enda mer attraktiv versjon etter hvert. Her finnes hele merkevarens sortiment tilgjengelig, samt informasjon om selskapet. På sikt ønsker man også å ta et større grep om sosiale medier, som for øyeblikket kun er knyttet til butikken i Borlänge med omegn. "Tanken med vår nettside er at den skal fungere som et inspirerende showroom, der man som kunde også har mulighet til å kjøpe produktene," fortsetter Roy. Det finnes også to fysiske showrom i Göteborg og Stockholm, hvorav det sistnevnte vil ha åpent i hele Formex-uken.
Planen fremover for Dorre er at selskapet skal ha en fortsatt bærekraftig vekst, som kan gi støtte til å utvikle virksomheten videre. ”Vi er fortsatt et relativt lite selskap, med styrken at vi har konkurransedyktige priser. Noen ganger kan det være vanskelig å hevde seg mot de store konkurrentene, som har større volumer. Samtidig utgjør det også en mulighet, ettersom vi fortsatt kan ta markedsandeler der vi er aktive og på nye markeder,” sier Robin avslutningsvis.
Dette er en reportasje fra Designbase - https://designbase.se/generationsskifte-i-familjef%C3%B6retaget